Làm thế nào để thâm nhập thị trường sản phẩm vệ sinh Thái Lan một cách chiến lược?
Theo dữ liệu, vào năm 2023, Thái Lan ghi nhận nhiều ca tử vong hơn ca sinh, dẫn đến tăng trưởng dân số âm - một dấu hiệu rõ ràng cho thấy đất nước đang tăng tốc vào một xã hội già hóa. Trong bối cảnh này, tình trạng tiểu không tự chủ ở người lớn ngày càng trở nên phổ biến, thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm chăm sóc vệ sinh liên quan tăng trưởng liên tục. Dữ liệu gần đây cho thấy thị trường sản phẩm tiểu không tự chủ ở người lớn của Thái Lan đang trong giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng. Đến năm 2029, quy mô thị trường dự kiến sẽ tăng 94,1 triệu đô la Mỹ, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 7,3%. Khi nhận thức của người tiêu dùng về sức khỏe tiếp tục tăng, thị trường này đang nóng lên và cho thấy triển vọng lớn về tăng trưởng ổn định và lâu dài.
Thái Lan đang nhanh chóng bước vào một xã hội già hóa, với tỷ lệ người từ 65 tuổi trở lên tăng lên theo từng năm. Các vấn đề về chứng tiểu không tự chủ ở người lớn đang trở nên phổ biến hơn, đặc biệt là trong lĩnh vực chăm sóc chứng tiểu không tự chủ ở mức độ trung bình đến nặng, nơi nhu cầu đang tăng nhanh. Kể từ năm 2023, chính phủ Thái Lan đã thực hiện chính sách phân phối tã người lớn miễn phí cho các nhóm cụ thể nhằm giảm bớt gánh nặng chăm sóc cho người già và người khuyết tật. Chính sách này đã nâng cao đáng kể nhận thức và sự chấp nhận các sản phẩm dành cho người lớn bị tiểu không tự chủ, đặc biệt là trong các nhóm thu nhập thấp đến trung bình, thúc đẩy hiệu quả nhu cầu chung của thị trường. Đồng thời, nhận thức của công chúng về quản lý sức khỏe và vệ sinh cá nhân đã được cải thiện, đặc biệt là trong thời kỳ hậu đại dịch. Mọi người hiện coi trọng hơn đến việc chăm sóc và thoải mái hàng ngày. Các sản phẩm dành cho người lớn bị tiểu không tự chủ ngày càng được coi không chỉ là các mặt hàng y tế mà còn là các công cụ thiết yếu để cải thiện chất lượng cuộc sống và giữ gìn phẩm giá cá nhân. Sự chấp nhận ngày càng tăng của xã hội này đang mở ra những cơ hội thị trường mới.
Tuy nhiên, bất chấp sự thúc đẩy tích cực từ các chính sách của chính phủ, giá cả vẫn là yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Kể từ khi các đơn đặt hàng của chính phủ được đưa ra vào năm 2023, thông số kỹ thuật của sản phẩm đã tiếp tục giảm và độ nhạy cảm về giá đã tăng theo từng quý - phần lớn bị hạn chế bởi khả năng tài chính của cá nhân và gia đình.
